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人民日报海外版:消费者不爱买衣服了吗?

 时间:2019-10-23 17:12:48 阅读人数:1765


休闲、时尚、城市、街道、毛利部...在今天的城市购物中心,各种款式和不同类型的服装可以说是“随机的花逐渐渴望迷人的眼睛”,这反映了日益年轻,多样化和个性化的消费者需求。就食物、衣服、住房、交通、食物和衣服而言,衣服是最基本的消费之一。然而,数据显示,近年来服装和布料的销量明显下降,全国重点大型零售企业的服装零售量也呈现下降趋势。中国人真的不像过去那样喜欢买衣服吗?

从数量上看,我们确实买得少了

——服装和布匹销量继续下降,服装消费在总消费支出中的比重下降。

自去年秋天和冬天以来,北京白领王找到了另一种买衣服的方式:出租衣服。“从购买到租赁的转变成本更低,体验更多,并且省去了管理自己衣服的麻烦。”小王说,在购物中心买一件好衣服通常需要几十万英镑,当很多衣服闲置很长时间时,这是一种浪费。目前市场上的服装租赁服务种类繁多,价格也不贵,特别是一些特殊场合需要的服装,平时穿的机会也不多,所以租比买更合适。

从市场上涌现的一些服装租赁应用和小程序,到各种二手服装的线下商店、在线交易平台和特许经营商,人们正在探索服装交易的更多可能性,购买新衣服不再是唯一的选择。

这一新趋势和数据反映了服装业面临的变化。

来自国家统计局的统计数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额逐年不同程度地下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们确实买的衣服少了。中国商务部和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计数据还显示,2018年,全国重点大型零售企业服装零售额累计下降4.2%,较2017年下降8.4个百分点。在主要类别中,除运动服外,其他类别服装的零售量均低于去年同期,运动服的零售量呈现正同比增长。

在总体消费支出中,人们在服装上的支出比例也较低。国家统计局的统计数据显示,2018年全国居民人均服装消费支出为1289元,同比增长4.1%,同比增长1.2个百分点。同期,居民人均消费支出实际增长6.2%,生活必需品和服务、交通通讯、教育、文化娱乐、医疗保健支出增速明显高于服装支出增速。2018年,全国居民人均服装支出比例为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

至于钱的数量,它并没有少花。

——服装单价大幅上涨,服装消费总体支出仍在增加。

一些消费者还会问,为什么服装销量低,但服装消费支出却相当大,而服装消费支出总体上仍在上升。

事实上,从零售来看,服装业也在持续增长。数据显示,2018年超配额服装商品零售额达到9870.4亿元,累计增长8.5%,比2017年增长0.5个百分点。自2017年以来,超配额服装的零售继续呈加速增长趋势。2018年,全国重点大型零售企业服装商品零售额同比增长0.99%。

服装零售额的增加、服装消费支出的增加和服装销售额的下降意味着服装价格已经发生了变化。

来自中华全国商业信息中心的统计数据显示,2018年服装消费价格累计上涨1.4%,略有加速。就全国主要大型零售企业而言,价格上涨是服装销售下降的主要原因。2018年,全国重点大型零售企业服装单价上涨5.3%,比2017年上涨4.1个百分点。

其中,男装销售单价上涨4.6%,比2017年快2.4个百分点。女装销售单价上涨7.1%,比2017年上涨7.7个百分点。童装销售单价上涨10.5%,比2017年下降2.1个百分点。

为什么价格上涨如此明显?

一方面,企业的综合成本仍然很高。中国服装协会指出,由于劳动力、融资、税收、原材料、能源等成本的不断增长,企业的综合经营成本不断增加。从成本和费用在主营业务收入中所占比重的变化来看,全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降,而服装行业的比重呈上升趋势。成本和费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

另一方面,业内人士指出,时尚、快速销售、个性等服装消费理念的流行改变了整个服装消费市场。“爆款”服装通常销售成千上万件,但如今的消费者不再愿意将衬衫与其他人进行“比较”。新的消费理念迅速反馈给服装企业,服装企业的生产方式从“大而全”转变为“小而精”。服装企业在服装设计、款式、面料等方面投入了大量的人力和财力。很难像以前那样大量投入生产,以降低创新成本和扩大收入。结果,单件服装的销售价格也上涨了。

时尚变化加速了行业细分

——“小巧美观”品牌备受青睐,童装和运动服有很大的市场潜力。

与差异化和时尚化的趋势相呼应,现在不仅是高端奢侈品牌,越来越多普通消费者熟悉的流行品牌也开始推出子系列产品。服装市场似乎更加“活跃”。该行业未来将在哪里发展?消费者能买什么样的衣服?

总体而言,时尚变化加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体崛起的过程中,企业不能像20世纪60年代、70年代和80年代捕捉消费群体偏好那样,将“90后”和“00后”消费群体贴上标签,这意味着新一轮消费升级更加多变、多样化和多维化。个性化、细分化和差异化的生活方式导致品牌吸引力缺乏统一性。许多服装品牌将引入更年轻和风格化的附属品牌。更多小巧漂亮的少数民族品牌受到青睐。年轻高端品牌正逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

从人群来看,男装、女装和童装呈现出不同的竞争格局。

男装定制。据中国服装协会称,随着消费者时尚品味和个性化需求的不断提高,男装消费正变得更加品牌化、国际化、户外化和休闲化。西装、商务休闲和户外休闲将进一步细分。准确的营销方法和定制的产品将成为男装品牌竞争的焦点。

女装的自主品牌。中华全国商务信息中心表示,中高端女装品牌在设计、推广和营销方面具有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内人士预计,2019年女装企业转型升级将更加深入,将开始从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建设。

童装市场迅速扩张。许多证券公司对童装市场持乐观态度。他们认为,由于有利的二胎政策和新一代父母育儿理念的不断完善,中国童装市场的规模将继续扩大。目前,国际童装品牌已经进入中国市场,越来越多的国内外成人服装和运动品牌继续增加其童装业务。中国童装市场呈现出更加激烈的竞争态势。

从类别来看,运动休闲服装潜力无限。数据显示,近年来,国内工业运动休闲服装市场的复合年增长率一直保持在30%左右。随着三、四线市场的崛起和品牌渠道的下沉,休闲服装品牌将面临来自国际快速时尚品牌增长的更为激烈的挑战,对产品时尚和高性价比的需求将继续增加。

这篇文章来源于《人民日报》的海外版

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