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钱江晚报:《哪吒》衍生品超1800万元,文创之路怎么走

 时间:2019-11-12 14:12:18 阅读人数:2415


对于中国电影来说,2019年无疑是非常重要的一年。在《漫游地球》在首年几乎没有任何预警的情况下打入内地票房前三名后,漫威10年版的《复仇者联盟4》也有望紧随其后,票房超过42亿元人民币。如果说《漫游地球》和《复仇者联盟4》分别是由于国内科幻小说的兴起,春节季节的东风和十年的布局,以及几十部电影的铺垫, 那时,没有人能预测2019年夏季的成功,因为它是票房第二的。

据风起云涌的消息,迄今为止,《查娜》的总票房已经超过49亿元,这部电影的受欢迎程度也带动了整部电影的销量。据计算,“查娜”公共衍生产品的销售额已超过1800万元,这也创下了中国衍生产品总量的新纪录。

然而,与国外相比,“查娜”在电影衍生品市场的表现仍不成熟。参照美国和日本这两个衍生品产业链完整的国家,美国75%的影视收入来自衍生品市场,日本近90%的动画收入来自衍生品。在中国,衍生品市场仅占收入的15%左右,其中一些来自爆米花和饮料等消费品。

就市场规模而言,截至2019年10月3日,全国电影累计票房超过500亿元。显然,中国电影业已经具备了发展衍生品市场的先决条件。然而,现实是,中国衍生品市场仍处于非常混乱的状态。几乎所有成功的衍生产品,如“大圣归来”、“猎怪物”和“哪吒”,都是通过众筹和预购开发出来的。通常,产品的设计、生产和最终销售需要很长时间。到那时,电影的受欢迎程度已经基本消退。

诚然,外国电影市场已经有了相对成熟的衍生品产业链。然而,由于国情和文化背景的差异,照搬国外的成功经验可能会导致“习以为常”的现象。如何发展中国的电影衍生品市场仍然需要深入思考。目前,国内衍生品市场发展缓慢,主要存在三个问题:

一个是概念,即生产者不注意衍生产品的发展。对于大多数国内电影团队来说,他们不能保证发行后是否能通过票房。通过衍生品来推动电影的流行以赢得票房是一种常见的做法,但他们并不太考虑电影本身的知识产权价值和随后的发展。

第二是设计问题。由于票房压力,几乎没有制片人愿意在电影取得一定效果之前围绕电影进行设计。这也导致设计师和制作人在最终决定制作电影衍生品时没有足够的时间,也没有办法制作高质量和高数量的衍生品。这也在一定程度上影响了电影衍生品的销售和口碑。

第三,授权问题。与普通商品相比,电影衍生产品是基于电影知识产权的,电影知识产权在整个设计、开发、生产和销售过程中有着更加复杂的过程。授权还涉及国家相关法律法规的约束以及各影视企业的利益。如何平衡二者之间的关系也是一门艺术,此外,电影知识产权等知识产权的保护和盗版猖獗的预防也需要监管机构在立法和执法上加以规范。

对于衍生品市场本身来说,法律水平的提高和保护是基础,专业人才的培养是保证。只有二者共存,才能有助于中国电影衍生品市场的健康、持久发展。

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