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NBA凉凉!莫雷“一张图”,火箭队和NBA要付出多大代价?

 时间:2019-11-12 15:36:24 阅读人数:2974


中央广播电视台中央电视台体育频道今天发表了另一份声明,决定立即暂停播放nba比赛。

事件回顾:在日本的一次采访中,著名足球明星詹姆斯·哈登仍然试图扭转局势。他和辩护人拉塞尔·维斯特布鲁克一起谈到总经理莫雷关于香港的不当言论:“我们道歉,我们爱中国。我们喜欢在那里玩。韦斯特布鲁克和我都是。我们每年去中国一两次。他们给予我们支持,我们非常感谢他们。”

对粉丝来说,这可能会带来一些安慰。哈登的道歉在湖北社区和微博等社交平台上赢得了许多粉丝的支持和赞扬。

但是莫雷,火箭甚至nba官员让更多的人感到失望和愤怒。

莫雷之前在社交平台上对香港不当言论的截图。来源:推特

10月5日,莫雷随队来到日本打季前赛,在他的个人社交平台上转发了一张照片,上面写着“为自由而战,与香港站在一起”。

虽然这幅画没有伴随,但意思一目了然。莫里后来删除了这条推文,但发送了另一条有意义的推文,“东京觉醒”(Tokyo Awakened)。虽然火箭队首先通过老板费蒂塔(Fertitta)的社交媒体发表声明,称这是莫雷的个人意见,与球队无关,火箭队也没有任何政治立场,但他们在后续采访中也提到:“莫雷是联盟中最好的总经理。”他们似乎没有办法处理莫雷社交言论的“灾难性”后果。

10月6日,公众舆论继续发酵。中国篮球协会发表声明,停止与火箭队的合作。人民日报、中央电视台等官方媒体点名批评。腾讯体育和老虎体育也表示,他们将停止报道与莫雷有关的信息。此外,火箭的中国赞助商,如浦东发展银行、李宁、匹克和嘉荫金融,通过社交媒体宣布他们将停止与火箭的合作。

Nba官方微博声明。图片来源:nba官员魏

nba官员今天早上发表的官方声明将公众舆论推向了高潮。虽然这句话看起来很真诚,但如果你仔细比较一下,中英文版本在表达和措辞上有明显的差异。Nba官员在一份中国声明中称,他们对莫雷的不当言论感到非常失望。毫无疑问,他严重伤害了中国粉丝的感情。然而,最初的英语表达只是“非常遗憾地得知莫雷的观点深深伤害了我们在中国的粉丝。”显然,粉丝们不相信这种言不由衷的话。

今年9月购买布鲁克林网队的中国老板蔡崇信今天下午在推特上发布了一封公开信,首次表明了他作为网队老板的立场。“作为一个nba球队的老板,我将继续就与中国有关的重要问题发表我的看法。我还邀请我们的中国球迷继续相信nba和篮球,相信我们会团结全世界人民的力量。”

借姚明敲中国的门

2017年,休斯顿当地大亨蒂尔曼·富通塔(Tillman Fortita)以22亿美元收购了休斯顿火箭队,他可能没想到有一天会在中国市场遭遇挫折。毕竟,这支nba球队在中国根深蒂固。

姚明在2002年夏天登陆nba,这是当年中国体育市场上最受欢迎的头条新闻。这也是休斯顿火箭队第一次进入许多中国球迷的视野。当然,姚明的到来也拯救了低迷的市场。从2002-03赛季开始,姚明带来的经济效应和球队创纪录的复苏,使得火箭队的市值增加到2.55亿美元。就团队收入而言,与前一年相比,8200万美元也有所增加。

据2012年《大西洋月刊》报道,姚明在火箭队期间,球队价值增长了100%以上,高于联盟球队(不包括火箭队)平均63.32%的增幅。事实上,在姚明在nba的10年里,nba中国每年可以从18个官方合作伙伴那里获得大约5000万美元的运营收入。

姚明的加入也为火箭带来了中国赞助商。燕京啤酒在2003年与火箭签署了一份为期六年的赞助协议,价值600万美元。2005年底,国内体育品牌匹克赞助了火箭队主场丰田中心(Toyota Center)。两年400万美元的交易在当时也是一笔巨额赞助。后来,方正集团、安踏和昆仑润滑油相继进入丰田中心。

姚明在2011年退役后,中国球迷对火箭的关注度下降了。为了保持在中国市场的人气,火箭队在2012年秋季宣布增加中国明星林书豪,包括加入火箭队赞助的几个中国台湾企业,如马吉斯轮胎(Mages Tire)。2017年7月2日,中国篮球明星周琦与火箭队达成为期四年的多年合同,并正式登陆nba,在2017-18赛季加入火箭队,成为继姚明之后第二位为火箭队效力的中国球员。

在过去十年左右的时间里,恒星效应提高了火箭的价值。在2019年的最新排名中,火箭以23亿美元的价值排名第七。在过去的一年里,它的营业额增加了5000万美元,达到2.96亿美元,在联盟中排名第四。

据时代财经不完全统计,许多中国品牌,包括方正集团、安踏、统一、中石油旗下昆仑润滑油、中兴手机、阿奎特、中国通用汽车住房网,都以大笔资金赞助火箭。

据之前对懒熊体育(Lazy Bear Sports)的采访,火箭在2017年加速了中国市场的发展,成立了一支专门的中国市场团队,与中国市场上的nba中国进行协调,与中国赞助商沟通,拓展新的业务合作,以及团队在中国的社交媒体平台、视频平台和消费者服务平台。

当时,火箭首席执行官泰德·布朗(Ted Brown)明确表示,他希望到明年年底将中国赞助商的数量增加到12家,并将他们在总收入中的份额增加到20%。以2018年2.96亿美元的营业额为例,中国企业的赞助金额约为6000万美元。根据布朗的声明,中国赞助品牌的数量全年保持在4-8个,占总收入的8-10%(不包括广播费和特许商品收入)。

在采访中,火箭队也表示愿意为球衣广告寻求中国公司的赞助,但没有这样做。手机品牌rokit在四年内获得了6000万美元的赞助。尽管未能获得球衣赞助,但中国公司以其他方式赞助了休斯顿火箭队。从此次发布“停止合作声明”的企业来看,包括浦东发展银行信用卡中心、比特币内地、李宁、贾银进科的优一贷款、派克、水科天等公司分别与火箭达成了不同程度的赞助和合作。

除了直接赞助损失,媒体广播收入也是不可忽视的一部分。今年7月底,nba官员与腾讯续签了合同,双方达成了为期5年约15亿美元的版权合作协议,是上一个5年周期金额的3倍。

更重要的是,对于休斯顿火箭队和整个nba来说,他们在过去的十年或二十年里在中国辛苦建立的球迷基础将会受到深深的伤害。今年9月5日,体育营销咨询公司邮政体育(Postal Sports)发布了2019年nba红牌,显示休斯顿火箭队是中国社交媒体上最具影响力的nba球队,仅次于金州勇士队,洛杉矶湖人队位列第三。总的来说,nba球队上赛季增加了4700万新球迷,比上赛季增加了大约2倍。

除了经济损失,不受欢迎的火箭和nba如何赢回中国球迷可能是他们必须考虑的更深刻的问题。

上游新闻由时代财经、央视财经、新浪等综合而成。

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