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让设计师一见钟情的车,是有着怎样的魅力?

 时间:2019-11-07 21:41:56 阅读人数:2769


“给女朋友买车其实不容易说,也不难说。只要外观和中控设计足够美观,空间足够大,价格合理,就差不多完成了。然而,这是我们第一次买车。我们对机械技术等了解不多。我们总是害怕买错车。”

艾伦和我一在4s店坐下,他就迫不及待地想和我分享他的购车经验。

阿廉是一名设计师。经过3年的运营,工作室取得了一些小成绩,并计划购买一辆15万元的汽车。像大多数首次购车者一样,阿伦最初选择了受欢迎的合资模式。

“起初,我女朋友喜欢这种新的优雅,她认为这种外观很帅,耗油量也不高。最重要的是,她知道尼桑。但是后来我的朋友说川气的新ga6车也很好,4s店离我们家不远,所以我会顺便去看看。”阿廉对我说。

“看了车后,我们真的很难找到拒绝的理由。可以说,我们感觉有点像一见钟情。我自己设计的。当我第一次看到新ga6时,我感觉很好。尤其是车身线条的设计表面上看起来保守。仔细观察会发现许多精致的设计元素,如前唇和腰线,它们不显眼但充满精致感,非常符合中国人的审美眼光。最重要的是,这款车的尺寸、配置和内部材料都比轩尼诗高一个级别,但售价几乎相同。你怎么能指望我拒绝?”

“好酒也怕巷子深”。

幸运的是,大多数中国品牌都意识到了这个问题。

可以说阿廉立即被新一代ga6征服,这并不奇怪。毕竟,产品优势是存在的,这是一个切实的好处。同时,我也感受到品牌意识的重要性。

仅就产品强度而言,新一代ga6的优势就在于能够超越价格相同的混合动力车。让我们比较一下新的玄一和新的ga6。它不仅比新GA6低一个级别,而且功率储备也不在同一级别。在经验配置、技术配置和安全配置等方面存在明显的代际差异。

人们常说中国品牌和合资品牌之间仍有差距。在我看来,这种差距不再在于产品和技术,而是在于缺乏品牌意识。一个事实是,相当多的人对中国品牌的认知仍然停留在五六年前的阶段,他们对中国品牌的新模式和新技术一无所知——甚至像广汽川汽这样的一线汽车公司也是如此。

数据显示,中国品牌汽车目前占据最大市场份额,但大多数是低端和低价车型。尽管SAIC、一汽、广汽、长安、吉利等本土汽车集团都进入了世界500强,但它们的中国品牌似乎没有得到消费者足够的重视,但不可否认,这些品牌在企业实力、产品技术、质量控制等方面都取得了长足的进步。

酿造好酒是不够的。在它成为真正的好酒之前,必须有更多的人闻到和品尝它。“酒也怕深巷”,这是中国品牌面临的一个普遍问题。

回顾阿伦和他女朋友的例子,并不是说他们必须购买合资模式或对中国品牌有偏见,而是他们对中国品牌缺乏了解,从而造成了差距。一旦缺口被打破,新一代ga6等车型自然会比价格相同的合资车型更具吸引力。

为了提升品牌知名度,最有效的方式是与消费者紧密联系,以最直接的方式将模特的力量和品牌魅力传递给消费者,在4号店举行一次脚踏实地的活动,这是最合适的。

一个很好的例子是最近在广汽川气封开店举行的“新一代广汽品评会”。这不是一个简单的商店活动,而是一个大规模的亲子活动场景。车展似乎成了配角。每个人都沉浸在看粤剧、品尝点心和玩游戏中。然而,令我们惊讶的是,40多个家庭中有22个家庭当场支付了押金,周转率接近50%。

从表面上看,这只是一次非常成功的营销活动,但从更深的层面来看,这是消费者了解自己需求的机会吗?就像阿伦一样,如果他不直接去商店看车和试车,他能知道ga6比玄一好吗?他的女朋友会选择一个她从未听说过的中国汽车品牌吗?

作为广州本地的汽车公司,广汽增汽拥有粤南低调务实的精神。通过与粤剧和点心的结合,浓厚的广东文化自然会增加消费者的认同感。通过细微的影响,人们可以了解广汽增汽的系统实力。这比喊更多的口号和树立更高的旗帜更实际。

消费者的理解和信任是汽车公司最宝贵的资产,也需要花费大量精力去培养。一旦信任形成,用户的粘性自然会提高,品牌的可持续发展能力也会大大增强。

当然,如果没有强大的产品,建立更多的品牌是徒劳的,尤其是在市场日益分化的时候。

如我们所见,gs8问世以来,川气的一系列新车型具有强大的产品魅力。这些模型,无论是在设计、技术还是质量控制方面,总能找到一些中国品牌过去没有的品质。

早在2018年,广汽传奇就获得了“广东省政府质量奖”,证明了其质量管理的有效性。在j.d. power今年宣布的各项分项比赛中,广汽川汽还在iqs(中国新车质量研究)、ssi(中国汽车销售满意度研究)和apeal(中国汽车性能、运营和设计研究)等中国品牌中获得第一名。在最能反映产品实力的apeal评估中,广汽川汽拥有的gm8、gs7和gs7比同级别的一线合资模式更具竞争力,并在各自的细分市场中赢得了冠军。

能够在权威研究机构取得卓越的成果,是对川气产品实力的极大肯定。到新一代ga6时,川气的技术优势得到进一步发展。

例如,新车搭载的1.5t缸内直喷发动机最大功率为124kw,最大扭矩为265nm,超过了迈腾的280tsi,并且没有损失雅阁的260 tubro。车身用高强度钢的使用率高达64%,整车刚性提高5%-8%,有利于操纵稳定性、被动安全性和整体nvh。

除了优秀的硬件技术外,新一代ga6还配备了“智慧促气”的智能网络连接系统和l2级自动驾驶辅助系统……这些都是可以区分合资模式的设备。

事实上,新一代ga6的产品竞争力不在于单一的性能,而在于整体的产品概念。合资A级车最有价值的一点是,它可以以相当于甚至高于合资B级车的价格购买。更重要的是,与以前的中国品牌不同,新一代ga6并不仅仅依靠尺寸和性价比在市场上竞争。我们还可以从中看到一种动力系统,它对中国设计有更多的了解,可以与合资模式相媲美,并配备了先进的智能技术。所有这些都是真正技术力量的表现。

你认为广汽传奇的品牌气质与华为、小米、格力、李宁等中国品牌非常相似吗?他们都坚持以技术为先导发展,用优秀的产品撼动市场,在积累的口碑中打造独特的品牌形象,最终有实力与海外品牌部门竞争。

品牌和产品一直是相互依赖、相互影响的。随着新一代ga6的出现,不难看出GAC川气在市场洞察力和产品思维方面的进步。从一个4s店的活动,一群消费者,甚至一个用户,我们也可以看到它强大的生命力。所有这些都是广汽品牌实力不断增强的一个例子。

当前的中国品牌正在释放越来越强大的能量。虽然市场不景气,品牌差异化现象越来越多,如广汽传奇、吉利、领英、长城等。,都在努力保持健康向上的发展态势。他们的发展目标不仅仅是停留在市场层面,而且还要关注更高的门槛环节,如产品建设、技术积累和品牌建设。只有在这些领域取得真正的突破,中国品牌才能真正有实力直面合资品牌,才能真正增强消费者的意识。

温|超人

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